Los elevados costos de marketing lastran las ganancias trimestrales de Lululemon

Los elevados costos de marketing lastran las ganancias trimestrales de Lululemon

El fabricante de athleisure Lululemon Athletica Inc anunció el martes un “optimismo cauteloso” con relación a la temporada navideña. Asimismo, proyectó una caída de hasta el 20 % en las ganancias ajustadas para el trimestre en curso debido al aumento en los gastos de marketing. El ingreso neto aumentó 2,1% hasta los 902,9 millones de dólares, […]

¿Cómo han adaptado las empresas de moda sus estrategias de marketing frente al Covid-19?

¿Cómo han adaptado las empresas de moda sus estrategias de marketing frente al Covid-19?

Más allá del profundo cambio en nuestra forma de trabajar y nuestros hábitos de consumo, el coronavirus ha provocado una notable evolución en la forma de comunicarnos. Una cuestión fundamental, especialmente, a la hora de hablar de las estrategias de marketing de las firmas de moda. Para entender la progresión de las tendencias del sector, […]

Las redes sociales serán más valiosas con el recorte de presupuestos de marketing post crisis

Una consecuencia del brote de coronavirus ha sido que muchos consumidores están pasando más tiempo que nunca en sus redes sociales. De hecho, el rastreador semanal de Covid-19 de GlobalData, que examina 11 países, dijo que el 43,7 % de los consumidores lo están haciendo y la compañía piensa que es poco probable que eso […]

Marketing: ¿Qué influencers españolas aseguran mayor impacto mediático?

Dirigirse hacia la tan mencionada nueva normalidad se alza entre las principales prioridades de la desescalada. Después de semanas de confinamiento y de progresiva adaptación a las nuevas prácticas en el sector de la moda, el universo del marketing a través de las redes sociales se enfrenta al desafío de ser relevante y rentable, en […]

Marketing de influencers: el antes y el después del coronavirus

Marketing de influencers: el antes y el después del coronavirus

Viajes y eventos cancelados, presupuestos publicitarios congelados y campañas aplazadas o anuladas. La industria de la moda detiene su producción y la actividad comercial se limita por cuestiones sanitarias. En un contexto en el que el futuro es incierto y las preguntas sin respuesta se multiplican, el sector del marketing se resiente, como tantos otros […]

El retail se apoya en el marketing digital para sobrellevar el impacto del coronavirus

El retail se apoya en el marketing digital para sobrellevar el impacto del coronavirus

El cierre forzoso de establecimientos tras el decreto ley del pasado 15 de marzo, que ponía a España en estado de alarma durante un mínimo de 15 días, está suponiendo un significativo impacto en muchas marcas y retailers, que se apoyan en el marketing digital para sobrellevar la huella de este parón, causado por la […]

La inversión en marketing de influencers alcanzó los 100 millones de euros en España en 2019

La inversión en marketing de influencers alcanzó los 100 millones de euros en España en 2019

El marketing de influencers, una herramienta de promoción habitualmente empleada por marcas de todos los sectores (con especial relevancia en el de la moda), alcanzó los 100 millones de euros de inversión en España en 2019 y podría superar los 170 millones en 2020. El marketing de influencers superó los 100 millones de euros en […]

Tranoï nombra a Constance Dubois como responsable de Marketing y Comunicación

Tranoï nombra a Constance Dubois como responsable de Marketing y Comunicación

Un nuevo ajuste en el organigrama de Tranoï, que está en proceso de reorganización desde el año pasado, lo cual condujo a la llegada de un nuevo presidente, Boris Provost, quien reemplazó a David Hadida, y a la constitución de un comité de gestión a su alrededor. El organizador de salones ha anunciado el 14 […]

Marketing y belleza: las estrategias de una alianza millonaria

Marketing y belleza: las estrategias de una alianza millonaria

Es difícil imaginar el verdadero motivo que lleva a más de 154 millones de personas a seguir un mismo perfil de Instagram. Y no es más sencillo calcular el precio de una comunidad semejante. Sin embargo, el gigante de belleza americano Coty cerró 2019 con una fuerte apuesta sobre la mesa: 600 millones de dólares […]